Marketing para dentistas: por onde começar (e o que não fazer primeiro)
Odontologia é o segmento da saúde em que o Google mais decide quem recebe o paciente novo. Quem procura “dentista perto de mim” ou “implante” escolhe entre os três perfis do mapa e um ou dois sites. Começar pelo canal certo, na ordem certa, é o que separa consultório cheio de consultório dependente de indicação.
O que o paciente odontológico faz antes de ligar
Pesquisa no Google (tratamento + cidade ou “perto de mim”), olha o mapa, compara avaliações e fotos, abre o site do consultório para confirmar tratamentos e convênios, e só então liga ou manda WhatsApp. Instagram entra como validação, não como descoberta. Esse roteiro define a prioridade do marketing.
Passo 1 — Perfil da Empresa no Google (o mapa)
É o canal que mais gera contato para odontologia local, e é gratuito. Categoria principal “Dentista” (ou a especialidade), tratamentos cadastrados como serviços, fotos reais do consultório, horários corretos e avaliações espontâneas. Perfil incompleto é o erro mais comum — e o mais barato de corrigir. Veja Google Meu Negócio.
Passo 2 — Site com uma página por tratamento
Quem procura implante não quer ler sobre clareamento. Uma página por tratamento (implante, ortodontia, clareamento, próteses, estética dental, odontopediatria) é o que faz o site aparecer para “implante perto de mim” e o que faz o paciente encontrar exatamente o que veio buscar. Veja como estruturamos o site para dentista.
Passo 3 — Avaliações reais, pedidas do jeito certo
Link direto de avaliação, pedido espontâneo após a consulta, sem incentivo ou desconto em troca (viola as políticas do Google e as normas do CFO). Responder todas, inclusive as negativas, sem expor dados do paciente.
Passo 4 — Só então, anúncios por tratamento
Com perfil, site e avaliações no lugar, o anúncio tem para onde levar as pessoas e o consultório tem como medir o custo por contato. Campanhas por tratamento (implante, ortodontia) convertem muito mais que “dentista perto de mim” genérico. Veja Google Ads para clínicas.
O que não fazer primeiro
Investir em post diário no Instagram antes de ter o Google arrumado; anunciar mandando o clique para a home; publicar “antes e depois” sem as condições do CFO; comprar avaliações. Tudo isso consome dinheiro antes de a base existir. A visão completa está em marketing para dentistas.
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Perguntas frequentes
O perfil aparece primeiro, mas o site é onde o paciente confirma tratamentos e convênios e decide agendar. Os dois juntos convertem mais.
Funciona como validação e relacionamento. Para captar paciente novo, o Google (perfil + site) costuma gerar mais contatos com intenção de agendar.
Não. Incentivo em troca de avaliação viola as políticas do Google e as normas do CFO.
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