Como anunciar procedimentos estéticos no Google sem ser reprovado
Se você tem clínica de estética, já viveu isso: anúncio reprovado, conta em alerta, campanha parada na semana em que mais precisava. Nós também — na nossa própria clínica. Depois de muitas reprovações, ficou claro que quase todas vêm de três causas, e que anúncio e página precisam ser escritos para passar.
As três causas de quase toda reprovação
1. “Antes e depois”. As políticas do Google e da Meta restringem comparação de resultado em anúncios de estética, mesmo com consentimento. Fotos de resultado só no site, dentro das condições do conselho.
2. Promessa de resultado. “Elimine a gordura”, “acabe com a celulite”, “definitivo”. As plataformas classificam como alegação enganosa; os conselhos, como promessa vedada.
3. Foco em partes do corpo. Políticas de imagem corporal: close em barriga, coxa, glúteo, ou linguagem que gera insegurança sobre o corpo. É a causa menos conhecida e uma das mais frequentes.
O que escrever no lugar
Nome do procedimento + tecnologia + cidade + avaliação: “Depilação a laser — agende sua avaliação”. Descreva o que o procedimento faz, não o que ele “garante”. Imagens do ambiente, do equipamento e da equipe em vez de partes do corpo. Sem “promoção” agressiva; se houver condição comercial, informativa e sem urgência artificial.
A página de destino também é avaliada
O Google analisa a landing page, não só o anúncio. Página com “antes e depois” em destaque, promessa ou preço “de/por” derruba a campanha mesmo com anúncio limpo. A página de procedimento precisa seguir a mesma lógica: informativa, com CTA de avaliação e WhatsApp. Veja site para clínica de estética e landing pages.
Estrutura por procedimento
Uma campanha (ou grupo) por procedimento — depilação a laser, criolipólise, ultrassom, remoção de tatuagem — com palavras-chave próprias e página própria. Negativas: “caseiro”, “em casa”, “curso”, “aparelho para comprar”, “preço” (quem busca preço puro raramente agenda), nomes de produtos de farmácia.
Medir cada avaliação
Clique no WhatsApp, formulário e telefone como conversões no Tag Manager, importadas no Google Ads, com Consent Mode/LGPD. É isso que diz qual procedimento traz avaliação que fecha — e é o que entregamos em Google Ads para clínicas. Visão completa em marketing para estética.
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Perguntas frequentes
Revise anúncios e páginas pelas três causas (antes e depois, promessa, foco em partes do corpo), corrija e peça revisão. Reincidência é o que leva a suspensão.
No site há mais margem, dentro das condições do conselho do profissional responsável. Em anúncios, evite.
Os dois, com papéis diferentes: Google capta quem já procura o procedimento; Meta desperta interesse. As políticas de imagem corporal valem nos dois.
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