Regras de publicidade para biomédicos e enfermeiros estetas (CFBM e COFEN)
A estética cresceu com profissionais de várias formações — e cada uma responde a um conselho diferente. Biomédico responde ao CFBM; enfermeiro, ao COFEN. As duas normas tratam de atuação em estética e de publicidade, e as duas convivem com as políticas de anúncio do Google e da Meta, que costumam ser mais restritivas que o conselho.
Primeiro: qual conselho regula você
Biomédico esteta: Conselho Federal de Biomedicina (CFBM) e o CRBM regional, que definem a habilitação em estética, os procedimentos permitidos e as regras de divulgação. Enfermeiro esteta: Conselho Federal de Enfermagem (COFEN) e o COREN, com resoluções sobre atuação em estética e sobre publicidade. Se a clínica tem médico responsável, o CFM entra também. Antes de publicar, confira a resolução vigente do seu conselho — elas mudam.
O que costuma ser permitido
Divulgar formação, registro (CRBM/COREN), habilitação em estética, os procedimentos que o conselho autoriza para a sua categoria, tecnologias utilizadas de forma informativa, endereço e contato. Ter site com página por procedimento, perfil no Google e anunciar — sempre de forma informativa.
O que costuma ser vedado
Anunciar procedimento fora da habilitação da categoria (é o risco específico da estética multiprofissional — cada conselho define o que a sua categoria pode executar). Prometer resultado (“elimine”, “definitivo”, “sem risco”). Sensacionalismo e superlativos. Expor cliente sem consentimento. Usar título que não possui (“Dr./Dra.” tem regras próprias por conselho).
Antes e depois e valores: com condições
Imagens de resultado e divulgação de preço são tratadas com condições específicas nas normas — consentimento, finalidade, forma, ressalva de que resultados variam. E, mesmo quando o conselho admite, as políticas do Google e da Meta restringem “antes e depois” e imagens com foco em partes do corpo em anúncios. Na prática: no site há mais margem; no anúncio, quase nenhuma.
Equipamentos: ANVISA e responsabilidade técnica
Página de procedimento que cita tecnologia (laser, ultrassom, criolipólise) precisa que o equipamento tenha registro na ANVISA e que a clínica tenha a responsabilidade técnica adequada. Divulgar tecnologia sem isso é problema sanitário, não só de publicidade.
Como a Nucontroller aplica isso
Revisamos copy, imagens e anúncios contra a norma do conselho do profissional responsável e contra as políticas das plataformas — por experiência própria, já que operamos uma clínica de estética. Veja o site para biomédico esteta, o site para enfermeiro esteta e marketing para estética.
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Perguntas frequentes
Depende do que a norma do CFBM autoriza para a habilitação em estética. Divulgue só o que sua categoria pode executar, de forma informativa.
O uso de títulos tem regras próprias em cada conselho. Confira a orientação do COFEN/COREN antes de usar.
As normas admitem com condições (consentimento, finalidade, ressalva). Em anúncios, Google e Meta restringem independentemente do conselho.
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